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¿Escribo de fútbol, tenis, baloncesto? ¿Qué categorías elijo para arrancar? ¿Cuál es la mejor plataforma? Hoy te expongo las bases para saber cómo crear tu blog de deportes en siete pasos sencillos. Vamos a lanzar tu blog deportivo. ¿Arrancamos?

1. Busca tu pasión o Ikigai dentro de tu blog deportivo

¿Cuál es tu pasión? Es lo primero que te debes plantear. ¿De qué quiero escribir? Ten en cuenta que los momentos de bajón, cansancio, por ejemplo porque la gente no te lea, te llegarán. Lo mejor es que elijas el deporte que más te apasione para no abandonar.

El siguiente paso que te debes plantear dentro de este punto es: ¿interesa mi temática? ¿Le gusta a la gente? ¿Resuelve un problema o ayuda a alguien?

Si quieres profundizar un poco más a la hora de buscar ideas pásate por aquí y entra: cómo encontrar ideas de negocio.

ok Toni, ponme un ejemplo que voy perdido para arrancar con mi blog de deportes en siete pasos.

Si yo hablo de alimentación o descanso en el fútbol, estoy seguro de que interesará; por el contrario, si hablo del estilo de juego del equipo de mi barrio, es más difícil que interese y resuelva un problema.

Y el último punto a tratar es ver si la temática de la que yo hablo, además de interesar, haría que la gente pagara por ello.

¿Por qué no? Ya que estamos, vamos a sacar algo por nuestro trabajo en el blog.

Como resumen: busca aquel aspecto del deporte que te apasione, que le guste a la gente y que, llegado el caso, lo puedas monetizar. Busca tu Ikigai.

¿Nos vamos a buscar ese cuadernillo donde escribir…? Vamos.

2. Plataforma donde escribir tu blog deportivo

En el mundo del blogging hay muchas vías para escribir, pero si nos centramos en los caminos más habituales serían: a través de blogger.com, wordpress.com o wordpress.org

Mucha gente, quizá por no saber o ahorrarse el gasto del hosting (sitio donde alojaremos nuestra web), o también porque no quieren ir más allá con el blog, utilizan blogger.com o wordpress.com.

Mi recomendación es que, si quieres hacer algo que te pueda llevar a vender un ebook, curso, crear una plataforma chula y, porque no, asesorar a otros sobre aquello de lo que hablas y sabes, arranques desde el principio con wordpress.org.

Tendrás acceso a un montón de recursos gratuitos y una comunidad de mucha ayuda.

La opción de blogger y wordpress.com si bien puede parecer más sencilla y barata, a la larga te resultará más difícil (si quieres cambiar o introducir alguna mejora en el blog) y cara (cualquier cambio, por ejemplo de wordpress.com a .org, te supondrá pagar un buen dinero).

Bueno toni, al grano. Dame la conclusión en este punto para seguir con el artículo de blog de deportes en siete pasos.

De acuerdo. Búscate un buen dominio relacionado con aquello de lo que quieras escribir: siguiendo con el ejemplo de la nutrición en el deporte, podemos coger nutrisport.com por ejemplo (hay que ver si está libre) y contratar un buen hosting de alojamiento web: Webempresa, Raiola, SiteGround… hay muchos y variados.

Desde el hosting te instalarás el wordpress, Ahí arrancará todo. En el mismo hosting te ayudarán en todo el proceso.

El dominio te puede costar unos 11 euros al año (a veces te los regalan el primer año por contratar el hosting) y el hosting (alojamiento web) te puede costar con el plan más sencillo unos 80 euros al año.

Habrá que empezar a darle a la tecla, ¿no crees?

3. Cómo arrancar a escribir en tu blog deportivo

Lo primero que tienes que hacer es elegir ese tema que conteste o resuelva una pregunta de tu potencial lector.

Vale, correcto. ¿Y dónde acudo para ver lo que quiere o desea mi lector?

• Google: métete en el buscador e investiga. Pincha en imágenes, te puede dar muchas opciones.
• Google ads: el planificador de palabras clave te puede dar buenas ideas de lo que la gente busca a la hora de hacer publicidad en Google.
• Google trends: sabremos si aquello de lo que queremos escribir es tendencia o no.
• Keyword tool: es la alternativa a Google ads y donde también nos podemos hacer una idea de lo que la gente busca.
• Answer the public: tenemos la posibilidad de varias búsquedas al día de forma gratuita. Por ejemplo podemos buscar fútbol y entrenamiento. Nos saldrán todas las combinaciones posibles de preguntas que los usuarios hayan hecho.

Ahora investiga sobre tu temática y saca toda la información.

Insisto, la temática puede ser desde un blog de fútbol femenino, fotografía deportiva, deporte y salud… imaginación al poder.

El siguiente paso es ponerte a escribir sin preocuparte casi de nada.

Busca ese momento de inspiración en el día y empieza a escribir.

Dale tu toque personal y diferente. Ahí tendrás la llave del éxito: ayudar a otros, conseguir suscriptores, vender un ebook…

¿Revisamos los textos? Pues vamos a por el punto 4.

4. Pule tus textos de tu blog deportivo

Ha llegado el momento de parar y ordenar el texto.

Ponle forma, gramática, párrafos (intenta que sean breves y con espacios).

Resalta en negrita aquello que haga que el lector pueda leer en 15 segundos. Le hará sacar una conclusión rápida y clara del texto. Ten en cuenta que a lo mejor no lo quiere leer entero y le ayudarás a escanearlo.

¿Qué tal si le incorporamos una imagen chula?

Llegado a este punto del artículo, solo un favor. Vete, como si fuera un remate dentro del área a bocajarro, y suscríbete a mi lista de correo. No te perderás ningún artículo ni novedad de la comunidad más chula del deporte: Convizen. Es gratis.

5. Selecciona una buena imagen para tu blog deportivo

Buen punto este. El de la imagen.

¿Y dónde consigo yo la imagen?

Te recomiendo que vayas a Unsplush, hay un buen banco de fotos y muchas de ellas gratuitas. Eso sí, luego tendrás que mencionar al autor en el pie de la foto o redes sociales.

¿La colocó tal cual o la trato?

Mejor reduce el peso con el programa Squoosh y la subes a tus imágenes de WordPress. De ahí al artículo.

Ya estamos llegando al final… vamos a por la gramática. Venga, que no falta nada.

6. Revisa la gramática y ortografía de tu blog deportivo

Bueno amigo, ya vamos llegando al final.

Ahora toca corregir la gramática, ortografía, palabras repetidas…

Vete corriendo (como si fueran los 100 metros de las olimpiadas) y visita lorca editor. Te darán con todo lujo de detalles los errores gramaticales y ortográficos, palabras repetidas. Además te ayudarán a escribir en voz activa y sin adverbios o palabras complicadas.

Vamos, genial. ¿No? Solo nos queda un punto para completar el blog de deportes en siete pasos.

A 100 metros ya veo la meta… ¿Te vas a rendir?

7. Publica tus artículos de tu blog deportivo

Vale, llegado a este punto. Solo te falta repasar la legibilidad del texto y cómo posiciona nuestro artículo (SEO).

• Legibilidad: párrafos, títulos y subtítulos…
• SEO: palabras clave, título SEO, veces que aparece la palabra clave en el texto…

Todo esto te lo facilitará el programa de SEO que tengas instalado en tu wordpress: Yoast, Roadmap…

Pues hasta aquí, cortita y al pie que dirían en fútbol, ¿no?

Espero que te haya servido de ayuda para no tener ya excusa y arrancarte a escribir.

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¿Qué es el crowdfunding de donación en el deporte?

El crowdfunding de donación sería la unión de varias personas (asociación, peña, institución) con el objetivo de recaudar fondos para una buena causa (conseguir un espacio recreativo para exjugadores con problemas de soledad o inicio de enfermedades neurodegenerativas, por ejemplo). Hoy te cuento cómo hacer crowdfunding de donación en el deporte. ¿Lo vemos?

Pero esto es lo de toda la vida, ¿no? Nos juntamos varios amigos, recaudamos fondos y lo destinamos a un fin social.

Sí, sí. Pero le meteremos un paso más. Le vamos a incorporar la ayuda externa para que sea escalable. La idea es que si podemos comprar más cosas para ese espacio recreativo mejor, ¿no?

Vamos a conseguir captar fondos para un pequeño espacio: mesa donde jugar al dominó, máquina de café y futbolín. Así los jugadores retirados de un club deportivo podrán relacionarse y ejercitar su cerebro. ¿Qué os parece el ejemplo? Mola, ¿no? Si prefieres enfocarte a otro colectivo o idea, genial.

Si no se te ha encendido la bombillita para enfocarte en una idea, en ese problema a resolver, pásate por aquí: cómo encontrar ideas para tu proyecto solidario.

Esto lo vincularemos a un reto: batir el récord de hermanos participantes en una maratón.

Todo lo recaudado lo destinaremos a la Fundación que corresponda, dando así la opción de desgravación fiscal al donante.

Y aquí introduzco lo que son las plataformas de crowdfunding. Estas nos darán esa posibilidad de escalar nuestro proyecto solidario. La podremos hacer internacional si queremos.

Las tres plataformas (por acotar un poco, ya que hay muchas más) que pondré en la palestra para saber cómo hacer crowdfunding de donación en el deporte serán:

1. Teaming: la plataforma que lleva más dinero recaudado en fines sociales. Recaudan euro a euro y es totalmente gratuita.
2. Migrano de arena: la segunda en importancia en España. Aquí el objetivo es conseguir recursos para Fundaciones u ONG sin ánimo de lucro a través de retos personales (acabar una maratón y batir el récord de hermanos participantes, por ejemplo).
3. Kukumiku: plataforma con la posibilidad de incluir sorteos de artículos. Camisetas y balones firmados sería una posibilidad.

ok, Toni. Pero estas plataformas que me permiten crecer en mi proyecto solidario ¿son gratis? ¿Cómo se estructuran?

Con lo que nos tenemos que quedar es con estas cuatro puntos:

• Recompensas: si el creador de la campaña nos dará o no una recompensa como compensación a nuestra aportación.
• Duración: la campaña suele tener una duración de 30 a 60 días, por norma general.
• Costes: sobre todo los de la plataforma (pueden ir desde gratis a un 5% de pago sobre lo recaudado). Más los gastos de la pasarela de pago: de 1,5% (tarjeta bancaria) a un 3% (Paypal).
• Fiscalidad: de forma habitual el dinero que aportemos a la campaña será desgravable.

Y visto esto ¿cómo arranco con el proyecto solidario?

Pues aquí tienes tres fases importantes: gestión, producción y comunicación.

Gestión

La primera cosa que hay que hacer es ver el planteamiento de la campaña:

• ¿Cuál es el objetivo que quiero alcanzar?

Lo óptimo es establecer un objetivo alcanzable para que la gente se anime y vaya viendo que se cumplen hitos en la campaña. En nuestro ejemplo podemos poner 1000 euros para conseguir la mesa, máquina de café y futbolín. Cuando consigamos la mesa, primer hito conseguido. Lo haremos saber a la comunidad.

• ¿Vamos a dar recompensas a los donantes?

Hay plataformas que aceptan recompensas y otras no. Por ejemplo, de las tres mencionadas arriba solo Kukumiku incorpora la posibilidad de hacer sorteos de ciertos artículos: camisetas de jugadores, balones de cualquier deporte o similar, que se nos ocurran.

• ¿Irá orientada a un público infantil o adulto?

Muy importante si la campaña va orientada a un público infantil o adulto.

También ver si va para recaudar fondos para un colectivo (exjugadores retirados con alguna enfermedad) o para una persona individual (niño, jugador de las divisiones inferiores, con una patología grave).

• ¿Buscaremos una plataforma de pago o gratis?

Hay que ver en qué plataforma queremos estar. También ver casos similares para orientar nuestra campaña solidaria y no fallar en la implantación.

Producción

Ahora nos llega la hora de establecer una buena foto y video de la gente que estemos detrás del proyecto solidario.

¿Por qué, Toni? ¿Y si quiero preservar mi identidad?

Pues muy sencillo. Hay que mostrar cercanía, transparencia y credibilidad a nuestra campaña solidaria. De otro modo, tendremos menos posibilidades de éxito.

Vale, ya tengo la foto y un video currado. Me abro al mundo ¿y ahora?

Ahora lo más importante es hacer un buen escrito que llame la atención y persuada a la gente a aportar a la causa. No te cortes. Ya sabes que lo más importante es venderse bien. Siempre.

Haz comparativas: «por lo que te gastas en tres cafés puedes ayudar a un exjugador retirado a relacionarse y activar su cerebro. Tendrá un espacio con futbolín y mesa con juegos». Tócale la fibra al donante.

Diles que la aportación es desgravable en la declaración de la renta anual.

En definitiva, haz una buena llamada a la acción para que tu campaña sea un éxito.

Comunicación

Dala a conocer sin cortarte un pelo.

Empieza con las tres f. ¿Cómo? Sí, sí. Family, friends and fools (familia, amigos y locos :))

Ten en cuenta que ellos serán los principales embajadores de tu proyecto junto a ti y harán un estupendo lanzamiento de la campaña.

A partir de aquí, apóyate en redes sociales, mails personalizados (si ya tienes una comunidad detrás), notas de prensa, influencers, web propia.

En la web podemos vender alguna camiseta o artículo relacionado.

Incluso un podcast temático durante el periodo de la campaña sería también válido.

Todo esto lo podemos combinar con eventos offline para reforzar la iniciativa online. Una carpa mostrando el evento sería una buena opción.

Bueno, pues más o menos estos son los pasos que puedes llevar a cabo para saber cómo hacer crowdfunding de donación en el deporte. Por último, insistir. Sé constante. Percute todos los días y ten la mente abierta a hacer cambios y modificaciones para lograr el éxito en tu campaña.

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El partido está llegando al final, lejos ha quedado la planificación, ideas y evaluaciones de tu plantilla para salir a ganar el partido. Hoy planteamos cómo ejecutar tu plan de negocio deportivo.

Sabemos que un equipo compensado siempre llegará más lejos a la hora de plantear y ganar un partido que uno que se apoya solo en la figura. Cuántas veces hemos visto ganar partidos a equipos sin grandes figuras y con la autoridad repartida, ¿no?

Elige muy bien si vas a ir solo o acompañado en tu proyecto. Muy importante.

Siempre se dice que si quieres llegar lejos (entrar en Europa por ejemplo) ve de la mano con un socio. Por otro lado, si quieres ir rápido, ve solo. Pero ya sabes que la jugada hay que pensarla y madurarla.

¡Ponme un ejemplo Toni!

Si vas a lanzar un software para que los equipos gestionen sus plantillas y no tienes base técnica, lo normal para llegar lejos sería ir de la mana de un ingeniero y tu dedicarte más a la función comercial. ¿A que ahora ya te va sonando?

Hay que tener un equilibrio. Como en el juego. Si tienes un muy buen juego exterior (ahora hablo de baloncesto) pero no hay defensa… Mal, ¿no? En los negocios lo mismo. Cuanto más equilibrado tengamos el equipo más lejos llegaremos.

Vale. Ya tenemos claro con quién vamos a salir al mercado, ¿y los recursos materiales y financieros de los que disponemos?

Imaginaos que tenemos diseñada la plantilla ideal: ¿cómo la vamos a financiar? ¿Aguantaremos si no hay resultados el salario de los jugadores?

En el caso del software lo mismo: ¿cuánto tiempo vamos a poder aguantar a los técnicos de software sin tener resultados?

En el caso de los recursos materiales, si vamos a vender un producto físico, por ejemplo, habría que ver si tenemos local para almacenar o lo alquilamos; si el producto tiene fecha de caducidad o no; cómo vamos a financiar el montaje y diseño web… todo tiene un coste y unos plazos.

Vas viendo que tener la idea y validarla es una cosa y ejecutarla otra muy distinta, ¿verdad? Cuántas veces se han hecho buenos equipos con aspiraciones de llegar a Europa y han acabado en segunda. Cuidado. Como ejecutar tu plan de negocio deportivo no es fácil.

Ahora toca ver los recursos financieros de los que disponemos: ¿lo haremos con recursos propios o de terceros?

Los recursos materiales y financieros van de la mano. Tenemos las instalaciones y conocemos el ciclo de vida de nuestro producto y quién lo ejecutará, correcto. Pero la otra pata, la financiera, es también muy importante.

Los recursos propios serían aquello de lo que dispongo sin necesidad de acudir al banco, socios capitalistas o campañas de crowdfunding. ¿Tenemos ese dinero?

Sería una buena opción para ir poco a poco y reinvertir lo que vayas generando en nuevos pasos.

Si no lo tenemos, hay que acudir al banco o algún socio capitalista. Aunque siempre te quedará la parte más socorrida: amigos y familiares. La parte financiera es clave para analizar la viabilidad del proyecto.

Otro aspecto muy importante y ligado a la financiación será ver el ciclo de las compras del stock, la venta y cobro de la misma.

Si el producto es un curso digital de cómo ganar musculación y alimentarte bien, lo cobrarás al instante y a lo mejor a tus informáticos les pagas a 30 o 60 días. No así si compras un producto físico al contado o 30 días y luego, por ejemplo si trabajas con la administración, te pagan a 180 días. Mucho cuidado con esto.

Tan importante es la caja de la que dispongamos como de los tiempos de compra/venta de nuestro producto/servicio.

Vale, Toni, ok. Pero habrá que vender el producto, ¿no? ¿No es una fase importante de todo esto?

Por supuesto. Es clave. Importantísima. Si tenemos un producto muy bueno y no lo sabemos vender estamos fallando. Ojo, y también al revés. Si tenemos un buen comercial o agente, pero lo que ofrecemos no da la talla. Problema al canto también. Insisto que esta fase, cómo ejecutar tu producto deportivo, es delicada.

Tenemos que tener claro los canales de comunicación/publicidad online y offline.

Vamos a la parte online. Por un lado un crecimiento orgánico a través de un blog (escribir cada semana en mi web), podcast (tener un canal de audio donde vaya promocionando y vendiendo mi producto/servicio). Los resultados vendrían a medio y largo plazo.

O crecimiento a través de anuncios en Facebook ads o Google ads. Más rápido y directo, pero con una inversión de dinero detrás.

Siempre hay que valorar si disponemos de tiempo o dinero para elegir una alternativa o combinación de ambas.

Por otro lado tenemos los canales de comunicación/publicidad tradicional. El offline.

Aquí entraría la publicidad en medios, radios locales o nacionales, autobuses…

Para concluir, decir que toda esta maquinaria la engrasaremos a la perfección con la información que recojamos de nuestra audiencia. Es fundamental.

Todas las sugerencias recibidas vía web, podcast o analizando el comportamiento de nuestros clientes a través de las distintas plataformas online u offline, nos serán de mucha utilidad para ir creciendo en nuestro proyecto y poder saber cómo ejecutar tu plan de negocio deportivo.

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Voy a arrancar con tres proyectos reales escuchados en los últimos meses en diferentes entrevistas. Son viables, perdurarán en el tiempo… hoy analizamos cómo evaluar tu proyecto deportivo.

Un portero que monta una empresa de guantes de portero.

Un jugador de campo que le da mucho a la play en sus descansos entre partidos, y lanza una empresa de juegos en línea.

Por último, un jugador que observa carencias en los datos a la hora de recabar información para hacer un fichaje, y empieza con una empresa de big data y análisis de datos para tomar decisiones.

Vamos a ver si estas ideas, ya llevadas al terreno de juego, son viables o no. ¿Te vienes?

Las fases cruciales en todo proyecto son: análisis del mismo, diagnóstico, estrategia y plan de acción. Hoy nos centraremos en la fase de análisis. Vamos a evaluar tu proyecto deportivo. Y si todavía no tienes clara la idea, puedes darle un vistazo a «como encontrar ideas de negocio en el mundo del deporte».

El análisis tendrá que ser tanto interno como externo.

Vamos con la validación interna.

¿Tenemos tiempo para acometer el proyecto? ¿O tenemos dinero pero no tiempo? Tened en cuenta que ideas hay muchas pero ejecuciones de las mismas pocas. ¿La idea es pasajera o perdurará en el tiempo?

En principio, y si nos basamos en los ejemplos iniciales, tanto tiempo como dinero disponemos, ¿no? Lo que hay que ver es si son perdurables en el tiempo. ¿Qué opináis?

Me puede apasionar lo que tengo entre manos, pero que eso no le interese a nadie ni perdure en el tiempo. O quizá interese, pero la gente no esté dispuesta a pagar por ello.

El negocio de los guantes sería un caso en el que habría que diferenciarse por una cualidad concreta de guantes de portero. Y el caso de los juegos en línea ver si es una moda pasajera o ha venido para quedarse. Por último, el proyecto de análisis de datos quizá requiera de una gran inversión y de colaboradores iniciales. ¿Os dais cuenta de lo importante de esta fase?

OK, Toni. Déjate de rollos. ¿Dónde miro o qué hago para rematar la fase de análisis interno?

Pues lo primero y más sencillo es preguntar a todo el mundo. Todo tu círculo más cercano.

Luego, hazte esta pregunta: ¿qué necesidad está cubriendo mi proyecto? ¿Está ya cubierta? Esto es muy importante, ya que en función de esto sabremos si hay mercado y si, habiéndolo, tenemos que virar hacia una especialización de producto/servicio. No es lo mismo una empresa de guantes de fútbol genérica si no hay ninguna, que otra más específica que contenga una textura de la palma diferente.

Otra buena fuente para ver las tendencias, gustos y preferencias de los consumidores es acudir a Google trends o Google ads.

Aquí podemos ver cuáles son las tendencias más buscadas por regiones y las búsquedas que más hacen los usuarios en el planificador de palabras clave de Google.  Por cierto, en el planificador te puedes dar de alta sin coste alguno.

También en el INE podemos ver las conductas en el gasto de las familias. Ahí tenemos otra fuente importante de información.

Tened en cuenta y no os olvidéis de algo importante, la palabra negocio significa negación del ocio. Lo que os quiero decir es que para evaluar un proyecto hay que dejar fuera el sentimiento y el lado más lúdico, para analizar bien si es viable meterse ahí.

Me gustan los guantes porque soy portero y los juegos porque me entretengo entre entrenamientos. De acuerdo. Y quizá haya negocio, pero hay que validarlo.

¿Y qué hay de la validación externa?

La práctica habitual de las grandes empresas es hacer un estudio de mercado, costoso y muchas veces fallido. Y como nosotros no vamos a tener ese dinero (lo más seguro), podemos hacer un poco de marketing de guerrillas y buscar caminos alternativos.

Lo primero, vamos a revisar e insistir en lo visto arriba y volver a echar un vistazo a Google trends y Google ads.

Otra idea buena sería reunir en una mesa (ojo que puede ser antes de un partido de tu equipo. Ahí a veces se llegan a las mejores conclusiones) a distintas personas con intereses o habilidades en torno a tu proyecto y hacer una pequeña dinámica de grupo o entrevistas.

Yo recuerdo, en una empresa de frutos secos en la que trabajé, que todo producto nuevo que se iba a sacar al mercado se probaba por los empleados y se valoraba desde dentro. Imaginaos el potente estudio de mercado que se sacaba sin salir de casa, ¿no?

O la misma Mercadona hace un proceso similar en cada lanzamiento con los clientes.

La conclusión es que podemos hacer potentes estudios de mercado con poco presupuesto y sin ir muy lejos.

Por último, podríamos hacer una campaña de crowdfunding. Ja, ja, Toni. Háblame en cristiano. ¿Qué es esto?

Esto sería como un estudio de mercado pero ya saliendo a la calle.

Haríamos un estudio de nuestro costes y gastos para valorar el producto/servicio, y le pondríamos un precio de venta con el que lanzaríamos al mercado. Y como lo que queremos es testar y ver si es viable, lo sacaríamos (entre nuestra comunidad si la tenemos. Es lo ideal) a un precio algo inferior durante un periodo de tiempo.

Si vemos que ha habido aceptación… podemos concluir que el producto ha pasado el corte y puede ser viable arrancar con él.

Una cosa que me gustaría apuntar antes de acabar es lo siguiente: piensa siempre de forma lateral. Es decir, dale una vuelta de tuerca a tu idea si es un negocio tradicional y saturado (por ejemplo el caso de la empresa de guantes). Y plantéate alternativas a lo que todos hacen para, a través de la diferenciación, validar tu idea y que sea rentable. Evaluar tu proyecto deportivo es la clave.

Y tú, ¿estás dentro del mundo del deporte o con ganas de acceder a él? ¿Quizá solo es tu ocio, pero quieres formar parte de este mundo?: profesional o amateur, representar a tu hijo o ser representante… Deja tu comentario y suscríbete a mi lista de correo y recibirás las últimas novedades para convertir tu pasión deportiva en tu trabajo u ocio.